莫言获得诺贝尔文学奖后，不仅自己的财富增长可期，还让其他行业跟着沾了光，比如白酒行业就出现了“莫言效应”。
2005年，山东的侯先生花1000元注册了一个白酒商标，叫做“莫言醉”，本来跟莫言没有任何关系。可是没想到7年之后，莫言得了诺贝尔文学奖，这个商标马上成了商家追捧的香饽饽。
侯先生注册此商标是个巧合，当时他和朋友聚会，席间突然想起了句打油诗“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉”，一时兴起就申请注册了“莫言醉”这个商标。
据侯先生自己透露，“莫言醉”商标权被卖掉并不属实，但是他也承认，目前的确有两三家酒厂在和他谈这方面的合作，并且商标的价格已经涨到了1000万元。
据称已经开始与侯先生接洽的某酒企也表示，将会以1亿元的代言费聘请莫言代言“莫言醉”的念头。
此外，莫言在未获诺奖前，为某知名酒公司撰写的一则游记性的软文，也在莫言获得诺奖后又被该企业以广告的模式全文刊登在诸多平面媒体上。
而对于酒业的这种做法，营销人士表示与其过度消费莫言，不如稳扎稳打根据自己酒的特点做好市场。
