五粮液等酒企请求撤销茅台“国酒”商标

　　专家认为，公共资源被独占不合理

　　五粮液等5家知名川酒企业近日向国家工商行政管理总局商标局提交申请，请求撤销不久前通过初审的“国酒茅台”商标，并驳回这一商标注册申请的所有申请项目。此举受到业界广泛关注，那么这个“国”字号的授予是否合理?其意义何在?又为何会在行业内部引发如此大的争议?

　　近日，记者获取的一份名为《关于对中国贵州茅台酒厂有限责任公司申请注册“国酒茅台”商标的异议报告》显示，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企业于18日联名提交了报告，对“国酒茅台”商标提出异议。

　　据悉，贵州茅台“国酒茅台”商标今年7月通过初审，此举引起白酒行业高度关注。实际上，在5家川酒企业之前，山西汾酒、洛阳杜康已率先做出反应。贵州省仁怀市仁脉酒业有限公司等一些酒企也通过网络等形式表达了“抗议”。这些企业认为“国酒”一词用在白酒商品上，意指“代表象征国家的酒”，属于对白酒质量和特点的描述，同时也应是国民普遍认可的，而不能是某个厂家自诩自封，不是哪个官方部门抛开民意为之加冕的。

　　五粮液等川酒企业认为，以“国”字注册商标不符合商标法相关规定，一旦注册成功将导致白酒市场的不公平竞争，也会诱发其他抢注“国”字号商标的仿效行为，造成新的行业秩序混乱。五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示，如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。

　　在目前的市场上，打着“国”字招牌的酒品已经不少，比如“国藏汾酒”“国窖1573”。这样的存在形式是否合理?“国”字号的招牌有何价值?以公共资源让某个企业获利又是否应该?

　　白酒专家铁犁认为，企业以“国”字号自我宣传，本有夸大之嫌。如果由政府机构授予‘国酒’称号来代表中国白酒，对其余的企业显然并不公平。尤其是在消费类产品上，市场变化频繁、波动很大，单个企业根本无法代表行业“说话”。铁犁说，“国窖”“国藏”同“国酒”有着本质区别，“窖”是生产工具“藏”指工艺，而“酒”是一大类商品的统称，把“国”字号同“酒”直接关联注册，是对整个中国白酒概念的占有，显然是不合理的。

　　“如果通过了注册申请，以后就可能会有‘国水’‘国茶’‘国裤’出现，这将不利于市场的发展。”广西律师林仁聪在自己的微博上评论说，如果政府部门的授予只是使得某个企业获利，就值得商榷。

　　网友的看法虽不尽相同，但多数人认为此行为有失公允。网友“陈硕”表示，“国酒”的称号要约定俗成，不应当被“审定”。也有人认为，其实“国酒”只是个名分，企业无需过于在意，好不好还要看口碑。

　　高端白酒的每次价格变动，以及此次“国酒”商标的争议，都牵动了众人的神经，它也暴露出行业发展过程中的诸多问题。专家认为，未来10年，白酒行业将逐步回归理性发展，进入正常发展阶段。

　　2012年上半年14家白酒上市企业的半年报显示，其营业总收入合计为551亿元，平均同比增长率为46.16%。其股票市值为6500亿元，甚至高于53家钢铁上市企业的市值。

　　另一方面，行业发展的不成熟仍表现明显，稳定发展程度仍有待提高。以茅台和五粮液为例，从2006年至2011年，茅台和五粮液的零售价格分别上涨了6倍、3倍。上涨到一定程度后，到今年春节后，均出现了33%、25%的价格回跌。

　　“目前的高端白酒行业正在向上发展，这与政治、经济结构密切相关。经过大约10年的发展，行业将进入一个正常发展阶段，成为一个普通行业。”铁犁说。(经济参考报(微博) 记者许茹)

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　　过去21个月，降价都是茅台的主旋律。如今茅台出厂价又涨了。9月4日，贵州茅台宣布自9月1日起部分产品出厂价格提价，平均上调幅度约20%至30%。从2012年上半年茅台终端零售价大幅跳水，茅台推行“控量保价”政策，作为白酒风向标的茅台再度提价，意欲何为?

　　商报消息贵州茅台半年报显示，2012年上半年公司实现营业收入132.6亿元，归属于上市公司股东的净利润近70亿元，分别同比增长35%和42.6%。其中，高度茅台酒实现营收112.4亿元，同比增长32.5%，毛利率93.7%。

　　这一数据明显低于茅台年初对2012年全年营收增加51%的计划。“这份成绩单证明茅台上半年采用守的策略显然不能达到目标，需要出招应对。” 白酒行业专家单华表示，在行业遭受危机、经济前景仍不明朗的情况下，茅台提价显然是一步险棋，“这步棋一旦不能逼退趁机抢占茅台市场的行业对手，就可能导致经销商的叛离。”“涨价压货抢钱，这个是消费品行业惯用的渠道促销手法。”在白酒专家肖竹青看来，很多茅台代理商也同时经营五粮液或者郎酒。2012年很多茅台、五粮液代理商还新增代理了西凤酒超高端的国典凤香;当茅台率先涨价的时候，很多代理商为了继续享受老价格，会将所有流动资金打往茅台，这样就成功挤占了有可能打往其他厂家的流动资金。

　　在酒水行业，茅台的这种渠道促销被行业人士取名为“压库，套牢”：压库，是指把经销商的仓库塞满;套牢，是指抢占经销商的资金，把资金套牢。压库套牢之后，竞争品将很难再有所作为(因为高端酒代理商的资金和仓库是有限的)。

　　在多位行业人士看来，茅台涨价并非乱中出招。“事实上茅台已为此布局良久”。

　　“在21个月前的那次提价中，53度飞天茅台出厂价提至619元每瓶，而终端价即使在2012年上半年遭遇下滑仍维持在每瓶1600元左右，巨额利润都被渠道中间环节享有。”招商证券的分析报告称，提价、直营、招商等都是茅台可继续释放的业绩保障手段。茅台提价后出厂与批发价差仍然高达600元，而目前五粮液的该价差仅五六十元，茅台仍具有进一步提价的能力，这样即使外部需求增长情况一般，茅台通过正常的增量、提高出厂价、直营店建设，也可以保障业绩的持续快速增长，穿越经济的冬天。 “在同行都不得不依靠外延式招商以维持高增长的情况下，茅台仍然没有任何招商压力。”

　　然而，挤压经销商利润并非茅台涨价的全部。

　　单华提醒记者，茅台实际上已经借上半年的市场低迷进行了一次大规模的渠道重塑。

　　2012年4月26日，茅台在贵阳市开设第一家自营店，在随后不到3个月的时间里，茅台自营店的触角已伸至全国，几乎每个省区市有一家，迄今已开店60余家。8月初，茅台网上商城也开始重新上线。虽然现在茅台网上商城还没有正式开放，但已经确定销售价格与自营店一致53度飞天茅台定价每瓶1519元。