人口普查数据里的酒业发展机会

“全国常住人口141178万人，同2010年第六次全国人口普查数据相比，增加7206万人，增长5.38％，年平均增长率为0.53％”。

5月11日，伴随着第七次全国人口普查数据公布，人口数量保持世界第一，呈现新的人口特征，酒业又可以从中看到怎样的机会与趋势？

中国人口世界第一，保持最大酒类市场

婚宴喜宴价值可期

世界第一的人口数量，以及较大的人口增长潜力，对于酒业来讲，意味着饮酒人群仍将保持可观的数量。

3亿多育龄妇女、每年1000多万的出生人口，更意味着巨大的婚宴与喜宴市场。

英国权威医学杂志《柳叶刀》报告预计中国人的饮酒量将进一步上升，2030年中国人均饮酒量将达10公升，超越美国（9.5公升），且至少有过一次饮酒经历的人口占比将达77%，同样超越美国（73%）。

综合人口和酒企判断来看，中国仍然是世界上最大的酒类规模与潜力市场。

人口经济大省=喝酒大省？

从酒类市场来看，广东、浙江、江苏、河南、山东，恰恰正是茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等全国名酒最看重的市场，不惜投入巨量资源进行市场营销，这与人口向经济发达区域、城市群进一步集聚有一定关系。

酒类消费者结构悄然变化

健康的酒，会越来越受欢迎

人口老龄化是今后较长一段时期中国的基本国情，酒类消费“银发经济”潜力较大。第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口的比重已达到18.70%，其中65岁及以上人口比重达到13.50%。

英国统计显示，年龄在45至65岁的人群比20至40岁的人群每周饮酒次数多两倍，老年人饮酒现象不但几乎未见减少，反倒有某种程度上地增加，65岁以上的老人饮酒频率和学生相近。

显然，对于酒业来讲，人口老龄化既是挑战，又是机遇，“酒+大健康”未来潜力较大。

酒类消费升级市场持续扩容

伴随着新型城镇化进程稳步推进，消费场景丰富、社交需求广泛的城镇人口比2010年增加23642万人，比重上升14.21%，乡村人口减少16436万人。

这意味着酒类消费升级市场持续扩容，消费饮酒的品牌需求正快速释放。

不过，受惠于线上购物、快递业渗透到乡村，以乡村为代表的下沉市场同样值得关注。

“她力量”在酒类消费中扮演着日益重要的角色。

男性占比高于女性的现状，以及女性占比提升的趋势，提示酒业既要重视男性消费者的饮酒需求，也要重视女性消费者在家庭消费中的决策地位以及自身的饮酒需求。与很多人的认知不同，女性在家庭消费者中的决策地位正持续上升。